當正能量新聞成為資訊閱讀新熱點:生活太苦了,需要來點甜

全媒派 2020-05-05 14:55

編者按:本文來自微信公眾號全媒派(ID:quanmeipai),創業邦經授權轉載。

每日每夜,無時無刻,滔滔洪水般的負面新聞向我們洶涌而來,刺激著人們本就失落敏感、疲憊不堪的神經。

而在這股來勢洶洶的負面新聞浪潮中,溫暖積極、振奮人心的正面新聞卻逆流而上,成為特殊時期下的資訊閱讀新熱點。

Instagram上有一些專門報道正面新聞的賬戶,如@TanksGoodNews和@GoodNews_Movement,在這短短的幾周內,關注量都實現了一輪迅猛的增長。

3月底,美國影視演員John Krasinski在Youtube上開通了名為“Some Good News”的賬號,致力于通過網絡視頻的方式向人們分享來自世界各地的正面新聞。短短一周內,該賬號就收獲了超過150萬個訂閱者和2500萬的瀏覽量。而在一個月前,“good news”的谷歌搜索量也達到了峰值,并且目前這一數據還在持續增長。生活重壓之下,人們急需排解內心深層次的焦慮與不安,而積極正面的新聞報道則成為幫助人們勇敢生活下去的一劑強心劑。

“生活太苦了,需要來點甜”正在成為當下人們選擇新聞資訊的重要邏輯。本期全媒派(ID:quanmeipai)編譯《紐約時報》文章,帶你聊聊疫情當前涌現了哪些出色的正面新聞媒體實踐,以及它們如何為困境之中的人們重新點燃生活的希望。

正面新聞:焦慮心靈的休憩之所

新聞聚合網站Upworthy于2012年成立,該資訊網站一直致力于為讀者帶來積極、正面的新聞報道。當時,Facebook采用的推薦算法更偏好積極向上、鼓舞人心的標題黨,所以在那段時間里,Facebook信息流里就經常會出現這一類的正面新聞報道。但是到了2013年,Facebook逐漸調整了它的推薦算法,不再偏好積極正面的報道,于是Upworthy以及其他正面新聞網站的頁面瀏覽量都經歷了大幅度的下降。

然而,“在過去的四周里,我們的關注者與瀏覽量都實現了前所未有的增長。”Upworthy的品牌合作總監Lucia Knell說,她還指出,Upworthy在Instagram上的關注者于3月份增長了65%,網站頁面瀏覽量增長了47%。

近年來,像《紐約時報》這樣的各大新聞媒體也都在進行正面新聞的創作與傳播。現在,讀者們也正前所未有地需要這些正面新聞。

“不停地有人寫下評論來表達他們是多么需要這些正面、積極的新聞,以及當他們閱讀這些新聞時,是如何被感動得淚流滿面,”《華盛頓郵報》旗下Inspired Life博客的運營者Allison Klein說,“人們不停地向我們表達感激,感謝我們發布了這些積極向上的新聞報道,正是這些好消息讓他們感覺到,生活其實沒那么糟糕。”

媒體乘勢而上,滿足讀者需求

《國家地理》時事資訊主編David Beard說,他此前從未見到人們對正面新聞的需求能夠強烈到這種程度。“我想,人們大概是需要為繼續生活下去尋找理由。”他補充道。

為了滿足人們對于正面新聞報道的需求,《國家地理》已經制作了兩期以正面新聞為主題的時事資訊。其中一期主要關注的議題是孩子與家庭,而另外一期沒有涉及任何有關負面新聞的內容,名為Your Weekly Escape(你的每周放松時間)。“我知道這聽起來有點像某種練習冥想的APP,但是這的確是新聞資訊,”Beard說,這兩期時事資訊“都是對洶涌而來的負面新聞潮的回擊”。

《華盛頓郵報》也在努力調整內容生產策略,以滿足人們對于正面新聞的強烈需求。除了定期在Inspired Life博客中發布相關的新聞報道以外,這家媒體還把旗下專門發布正面新聞的資訊周報The Optimist(樂觀主義者,由Beard過去任職時創辦)的發布周期改成了兩周發布一次,并且創辦了The Daily Break(每日輕松),旨在每日為讀者帶來一則振奮人心的新聞報道。

對于獨立媒體來說,人們需要正面新聞也是一件好事。Good Black News的創始人和主編Lori Lakin Hutcherson說,她網站上的新聞最近就“如同野火一般”被廣泛傳播。

“這些正面新聞的受歡迎程度大概是普通新聞的12倍。”Lakin Hutcherson說,以往Good Black News一般只能吸引到比較固定的那一群黑人讀者,但在過去的兩個月里,她發現在固定讀者群之外,還有更多的人對此類新聞表示出了興趣。

Good Good Good(www.goodgoodgood.co/)的創始人Branden Harvey提出,讀者在閱讀這些新聞時,未必只是為了逃避現實。“他們不僅是想從有關疫情的負面信息轟炸中逃脫出來,他們尋求的更是積極應對疫情時一種真正的希望感。”

“人們并不是不想閱讀任何有關疫情的新聞報道,”Lakin Hutcherson說,“他們只是想讀到一些更為積極正面的消息,特別是那些能夠展現人們團結起來對抗疫情的好消息。”

Instagram:正能量傳播新天地

正如當初正面新聞在Facebook上廣泛傳播一樣,Instagram現在也成了正面新聞報道廣為傳播的新天地。在過去的幾周里,一些很受歡迎的迷因賬號也積極地傳播一些正面新聞,許多賬號的管理員也會開始在群聊中主動分享積極向上的新聞故事。

George Resch是Instagram迷因世界的常客,他的網名是@Tank.Sinatra。2017年哈維颶風(Harvey Hurricane)后他創建了一個發布正面新聞的賬戶。他會在各個平臺上發布信息,其中包括了Twitter和Facebook,但他認為Instagram是這幾個平臺之中發布效果最好的。“我的頁面最近增長的幅度比往年加起來的還要多。”他提到。

Ins賬號@World_Record_Egg的運營團隊最近創建了一個發布正面新聞的賬號@Sunny_Side_News。令人驚訝的是,在沒有任何推廣和宣傳的情況下,這個賬號的關注者一周內就猛增至16.2萬。

@Sunny_Side_News的創始人之一Alissa Khan-Whelan提到,她會非常謹慎地斟酌字句,考慮究竟如何撰寫故事才能減輕讀者們的壓力,并且鼓勵他們進行分享。值得注意的是,那些最受歡迎的正面新聞賬號往往著重報道與疫情相關且傳達了積極與有效信息的新聞。

“我們往往不會選擇使用那些負面表述,”她說,“前幾天我本來想在標題中使用‘death’(死亡)這個詞,但后來我一想,我真的想讓讀者在滑動屏幕時看到這個極度負面的詞嗎?后來,我換掉了它,轉而使用了‘lives lost’(生命逝去)。”

不過,有記者也曾提到,如果以一種過分積極的方式來撰寫報道,有可能會導致讀者的流失。“這里有一條微妙的界限,”Resch說,“你既不能把報道寫得太有說教味,也不能寫得太低落消極。”

做好事實核查,確保內容嚴謹

在新聞界,有一種現象非常普遍——那些被傳播得最廣的正面新聞往往是那些毫無根據的消息。

《國際地理》就一直致力于扭轉這一局面。有一則關于天鵝游回威尼斯運河的推文,在Twitter上轉發量高達幾十萬,細究其內容則發現,這則消息在事實核查面前脆弱得不堪一擊。之前,有一則猩猩Sandra洗手的影像也在社交媒體上廣為傳播,并被人配上了文字“洗洗你的手吧,學學Sandra吧”。而作家Natasha Daly告訴讀者,這段視頻本身的確是真實的,但它與疫情以及公共衛生措施毫無關聯,因為這段影片的拍攝時間是2019年11月。

“具有持續影響力的新聞故事必須是嚴謹、真實的新聞報道,”《華盛頓郵報》的Klein說。像@TanksGoodNews和@Sunny_Side_News這樣的非傳統媒體也會在發布新聞報道前先進行細致的事實核查。“使用信息平臺來分享和傳播新聞對我們來說是一項非常重要的責任,所以我們總是極其嚴格地審查新聞來源,并確保我們對所有事實都進行了核查。”Khan-Whelan說。

新聞網站Global Positive News Network的創辦者Kristi Carter也提到,她的網站在聚合新聞時只會引用那些信譽比較良好的信息來源。該媒體還正在進軍原創非新聞內容領域,例如對非營利組織和一些初創企業進行采訪。Carter本月還計劃創立一個播客節目,在節目中她將采訪一些女演員和企業家,探討人們應該在疫情期間應該如何保持積極樂觀的心態。

拒絕變現,初心不改

新聞媒體經常使用元數據來確保調性比較負面的文章中不會出現廣告。今年4月《華爾街日報》的一則報道稱,如今一些在網頁上打廣告的品牌似乎也正采取類似的策略,使用相關軟件技術避免自己品牌的廣告與疫情新聞一同出現。

理論上正面新聞能為品牌提供一個相對“安全”的廣告發布之處,但一些正面新聞網站還是明顯感受到了廣告流失的壓力。

“我們的廣告商完全不確定接下來一兩個月將會發生什么,所以他們現在只能捂緊錢包,”Good Good Good的Harvey說,“愿意投放廣告的品牌真的少了很多。”

Instagram上一些正面新聞賬號的管理者稱,盡管自己的賬號很受歡迎,他們也沒有嘗試變現與盈利。對那些人來說,變現與否是一個原則性問題。

“我一分錢都沒賺,” @GoodNews_Movement的運營者Michelle Figueroa說。

“我不打算通過這個賺錢,”@The_Happy_Broadcast的創辦者Mauro Gatti說,“所有的廣告植入需求我全都會拒絕,因為我做這些只想始終專注于我的目標——改善大眾心理健康。”

Klein說,她認為人們對于正面新聞的興趣將會持續很長時間,因為全國各地的人們依然處在孤立無援、壓力重重的悲傷之中“社交媒體為正面新聞故事帶來了巨大的流量,”她說,“特別是所有人都被困在家中的現在。以前,人們看到比較積極正面的標題可能迅速地就劃過去了,現在不一樣了,他們往往會停下來點進去看看。”

“這場危機以各種各樣的方式影響著人們的生活,”Lakin Hutcherson總結道,“但人類都有一個共同點,就是我們都需要心靈的寬慰與解脫。”

本文(含圖片)為合作媒體授權創業邦轉載,不代表創業邦立場,轉載請聯系原作者。如有任何疑問,請聯系editor@cyzone.cn。

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